近两年,在“一带一路”国家倡议和“走出去”的发展战略下,越来越多的中国品牌以自信之姿走出国门走向世界。以全球视野在世界范围内捕捉发展机遇,接受国际消费者检阅,是中国品牌新的征程。众多优质的、底蕴深厚的中国品牌迎来了新的历史机遇,欧派家居就是其中一员,代表中国家居建材这个充满年轻活力的行业投入这场浪潮。
霸屏纽约时代广场 彰显勃勃“野心”
近期,在全球最受瞩目的商业核心地段——纽约时代广场,一则充满浓浓中国制造实力和“有家有爱”中国爱家文化的品牌广告,强势霸屏了纳斯达克大屏及周边广告屏幕,占据世界众多品牌梦寐以求的“黄金广告圣地”,吸引着全世界的目光焦点。这场看似“壕气”的国际化广告投放,背后注定是一颗勃勃“野心”。
除了荣耀登陆纽约时代广场“世界第一屏”之外,欧派家居还接连进驻了全球客流吞吐量排名前列的13个标志性国际机场,从美国、德国、意大利到泰国、越南,横跨欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲4大洲11个国家,此次全面整合世界级广告资源,抢占全球视线,不但是欧派家居自身进一步提升品牌知名度、彰显品牌实力、全面进军全球市场的又一重要举措,也释放出中国家居建材行业逐渐成熟的强烈信号。
引领行业接轨国际 打造中国智造名片
近两年,高铁、核电、电信、移动互联网等一系列的历史性突破在各行各业上演。大量的产品“Made in China”,全球500强企业中国有上百家,但是世界品牌100强,中国品牌只有2家。中国已经是制造大国、创新大国,但并不是世界品牌大国,亟需有实力的品牌引领中国制造走向世界。
作为家居行业首家营收破百亿的品牌,在本土站稳脚跟、累积起足够的品牌知名度和市场份额之后,欧派逐步出海、试水全球市场。早在2004年,欧派在美国洛杉矶开设了第一家海外专营店,这之后欧派一直在积极开拓海外市场。历经14年的默默耕耘,时至今日,欧派产品足迹遍布全球6大洲118个国家,全球门店已然突破6000家。
作为国内最早引入橱柜等定制产品概念的品牌之一,欧派从1994年创立之初就坚持以高标准、高要求接轨国际一流水准。严格按照国际制造协会制定的各项标准质量,并成为中国家居行业多项标准的制定者。同时依托全线世界级豪迈自动化生产线,全球顶级供应商,保证了产品的优质。这一切,为欧派接轨国际、进军海外市场打下基础。而今,欧派迈入AI智能工厂时代,实现了橱柜、衣柜、卫浴、家具、木门、厨电、软装、整装等多个领域定制家居的规模化生产,坐拥制霸亚洲、全球第二大规模的智能生产基地,已然成为中国家居智造的一张闪亮名片。
传播全球共通爱家文化 助力中国梦实现
在国际化背后,不仅是品牌,还有人的融合。欧派此次在纽约时代广场高举高打“oppein make your dream home come true”的宣传口号,正是脱胎于欧派家喻户晓的“有家有爱”的品牌理念,基于全人类希望家更好的共同心愿,家是全世界共通的语言,欧派敏锐地抓住了消费者核心情感需求,通过“有家有爱”的宣传口号巧妙打破不同种族不同文化背景的隔阂。
当前,欧派更加注重不同海外市场之间文化差异调研,深入各地本土进行研究品牌战略,探寻当地蕴含的人文智慧,针对全世界不同消费者的生活习惯和场景,为亿万消费者定制更贴切、舒适的居家空间环境,改善和提高全球居住空间质量,实现幸福家庭梦。
新技术崛起的新时代、体验式消费的兴起、中国品牌的全球化、中国文化的自信释放,这一切将帮助中国实现从制造大国到智造强国再到品牌强国的三部曲。在中美贸易战硝烟笼罩的今天,欧派家居作为中国家居建材行业的实力担当,立足世界平台,聚合全球优质资源,将持续占据品牌高地,打造全球化品牌,传递出中国品牌、中国智造的实力,助力中国梦的实现。
