三胎开放,母婴行业发展潜力持续上升,但伴随着信息技术、互联网的日益发达,各种冗杂的育儿知识让妈妈们越来越焦虑,这种焦虑甚至已经影响到购物决策。作为深受中国妈妈青睐的育儿伙伴全棉时代,洞察新生代父母的育儿烦恼,提出#删繁就简 全棉养娃#的购物主张,与天猫超级品牌日一起助力中国家庭健康育儿。
全棉时代作为母婴市场上的唯一专注于全棉的品牌,从品牌创立之初,一直坚持“全棉改变世界”的愿景,以棉花为核心原料打造出一系列舒适、健康、环保的母婴产品。这一次天猫超级品牌日,全棉时代号召选择母婴产品时应回归本质,“安全“才是妈妈们的核心关注点,希望通过专业育儿内容及医疗级安心产品的支持,帮助中国新生代父母和孩子在舒适、健康和安心中探索更广阔未来。
超强明星妈妈矩阵 傅首尔与郭晶晶引领养娃新方式
此次全棉时代携手天猫超级品牌日,从对新手妈妈的洞察切入,提出「删繁就简 全棉养娃」的育儿理念,全网多触点曝光,引导用户回归原材料,选择100%天然全棉好物,活动期间曝光超4.2亿,品效合一引发母婴圈层共振,让养娃这件事变得简单安心。
全棉时代天猫超级品牌日邀请“人间清醒妈妈”傅首尔与品牌代言人郭晶晶隔空对话育儿经,行业内首创以脱口秀形式及育儿野餐VLOG视频传递育儿心得,传递以简单优质原材料为宝宝带来全面守护的观点,全网播放量超570万。值得一提的是傅首尔脱口秀,以“一定要成为“完美”妈妈吗?”作为辩题,告诉新生代父母“完美妈妈”是一个伪命题,在育儿过程中,父母需要在我们“眼中的完美”和“孩子的喜欢”中间寻求一个平衡,沟通删繁就简把父母的期盼变成共同期盼,购物删繁就简选原材料就好,让父母想给的,正好也是孩子想要的。
活动当天,微博热搜 #傅首尔当妈人间清醒#超2.86亿曝光,线上超500位母婴圈层KOL发声,引领健康育儿新观念。
掀起“全棉养娃”活动 联动全域搭建场景化多元化体验助力爆发
贴合新生代家庭的生活方式,全棉时代天猫超级品牌日与深圳全域24家高端艺术机构——杨梅红合作,举办少儿版无纺布袋改造大赛,并特别携手杨梅红艺术教育发起“全棉养娃,创造‘布’平凡”画作征集活动,邀请用户使用全棉时代100%全棉的无纺布袋进行diy改造,让孩子在迸发无限灵感的同时,亲身感受大自然的美好。
同时联动两家知名露营机构一起打造多元化的产品场景新体验,结合时下最火亲子项目,首创全棉露营季创新零售。两场线下活动助力天猫超级品牌日期间新入会人数突破13万,进一步探索出拉新转化新入口。
全棉时代天猫超级品牌日创新零售模式,通过全棉时代门店打造10场亲子互动创意画展,在巧妙植入品牌安心全棉心智的同时,成功招募1万名新客;并联合超13家月子中心举行三场线下活动前置触达母婴人群,累计招募2万新客。
与此同时,全棉时代天猫超级品牌日特别策划一日一店播专家成团解读全棉安心养娃,并结合淘宝直播双IP加持,邀请傅首尔作为#今夜大明星#空降品牌直播间分享养娃攻略,共同为新手妈妈人群提供专业指导;更有全棉时代营销副总裁Michelle加入淘宝直播x点淘#总裁来了#,为用户带来直播间惊喜福利。两大主题直播店播观看量突破30万。
全棉时代天猫超级品牌日精准洞察新世代育儿心理,以话题领袖结合明星影响力组成超强妈妈矩阵,搭配线上线下全域营销,凭借有共鸣的社交话题、新颖的亲子活动及专业的育儿指导,成功引领“删繁就简 全棉养娃”的育儿新趋势。通过植入“回归原材料让选择更简单”的用户心智,全棉时代以医疗级安心的产品回应中国家庭健康育儿需求,持续以头部品牌之姿领跑国内母婴市场。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
