近日,旗下拥有金龙鱼、谷维多、胡姬花、稻谷鲜生、欧丽薇兰等多个品牌的国民粮油企业益海嘉里,正式携手天猫开启粮油行业首个天猫超级品牌日,以“大自然的每一口”为主题,全域发起整合营销活动。活动期间,益海嘉里天猫超级品牌日单日销售额位居全年店铺记录TOP2,会员环比增长1609%,新客数同比增长708%,为粮油行业的首次尝试交出满意答卷,成功引领粮油品牌破圈传播趋势,为消费者打造更纯净自然的健康餐桌。
全明星品牌联动 沉浸式传递自然饮食理念
8月24日,益海嘉里天猫超级品牌日上线《一口自然品人间》轻纪录片。视频中,益海嘉里带领观众深入旗下四大油米产品,谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机现碾鲜米、欧丽薇兰橄榄油的原产地,通过对当地农民的采访和种植现状的探查,还原由自然而来的美食味道如何来到千家万户的餐桌之上,升华成为一顿与自然融为一体的美味盛宴。
纪录片一经上线,即以微博、抖音为发散阵地成功出圈,全网播放量超过600万,覆盖粉丝近7000万。益海嘉里天猫超级品牌日同期以纪录片内的四大品牌为原型,将花生、橄榄、稻米等原料产品呈现在主题海报中,强化沟通谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机现碾鲜米、欧丽薇兰橄榄油的自然属性,以视觉化的沉浸式体验,向大众传递品牌倡导的自然饮食理念,沉浸式建立品牌心智。
直播配合全域造势 重货上门创新引爆销量
为了进一步实现粮油行业首个天猫超级品牌日的破圈传播,益海嘉里谷维多特别打造《稻田音乐会第三季》,采用线上直播线下开放的形式,在稻田中邀请谷维多品牌挚友胡夏登台,在现场带来温暖治愈表演的同时,跟随大厨学习烹饪并与粉丝亲密互动,共同带领直播间的消费者沉浸式地品牌大自然的疗愈一面,释放城市生活中积累的焦虑与压力,体会“纯自然”的美好。
与此同时,益海嘉里天猫超级品牌日还联名打造了《一方生机》限量礼盒,特别邀请知名艺术家设计师王帅创作礼盒封面。以益海嘉里4大自然系产品,谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机鲜米、欧丽薇兰橄榄油为核心,通过稻谷、花生、橄榄这些产品原料描绘大自然。
活动期间,益海嘉里天猫超级品牌日主打大曝光+强引流的传播策略,将站内外传播全链路打通,全网流量曝光近3亿。值得一提的是,天猫物流为本次活动高效赋能益海嘉里,消费者在天猫下单后,可享受益海嘉里多个仓库就近派送,并依托天猫物流体系,安排快递员实现重货上门,方便消费者收货。同时益海嘉里也打通官方旗舰店重货物流上门链路,强力拉单,为天猫超级品牌日实现更强曝光。
以“自然”为关键词,益海嘉里在首个天猫超级品牌日营销周期内,通过线上线下整合的传播组合拳,从旗下产品亮点出发,与中青年用户就生活态度做深度绑定,从而以粉丝为流量原点实现破圈爆发,配合高效率的物流服务配套与销售转化,最终成交达到单日销售额位居全年店铺记录TOP2的好成绩,也成功成为粮油行业打造玩转数字营销的经典案例。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
