10月24日晚8点,天猫双11预售开启,服饰行业爆发式增长,337个品牌预售1小时超去年全天。
今年天猫双11,女装开局强劲,仅1小时,108个女装品牌预售超去年全天,其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。内衣品类也表现不俗,Ubras、维秘、奶糖派、tbh野兽派、素肌良品、觅橘等内衣品牌预售1小时,同比增长均超过100%。
潮流新锐品牌在今年双11脱颖而出,以甜酷学院风受到无数年轻人喜爱的韩国潮牌Nerdy,预售1小时成交同比去年增长 1761%。潮鞋品牌Undefeated仅6分钟超去年预售首日全天。“帽圈顶流”New Era,预售1小时成交同比去年增长418%。新锐潮牌在预售首日集体“杀疯”了。
值得一提的是,今年国产设计师潮牌强势崛起,明星同款备受追捧。半个娱乐圈女明星都在穿的Toomanyshoes开卖40分钟,成交超去年全天的2.5倍。几乎攻占了整个时尚博主圈的独立设计师品牌grotto预售不到2小时,成交超去年全周期。被沈月、周雨彤等女明星偏爱的国货小众品牌Songmont包袋,预售1小时就超去年全天。
随着出游的恢复,配饰也迎来了销售高潮。雷朋、暴龙、海伦凯勒、佐川、陌森等眼镜品牌,仅仅30分钟成交均超越去年预售全天,其中海伦凯勒预售15分钟即超越去年全天;旅行箱品类,预售1小时同比去年增长了155%。
跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%,鄂尔多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期,同比均翻倍增长。而今年服饰新增了垂类达人直播,首次参与双11预售就突破了1.5亿。
在双11这样重要节点,全球顶尖潮牌、设计师品牌、明星主理店等都已习惯将重磅新品在天猫首发。据悉,今年全球500家潮牌在天猫双11扎堆上新,超千万潮流服饰新品在天猫发售,其中包含大量限量款、首发、天猫独家与品牌新品。天猫以经营确定性持续吸引商家,越来越多的品牌将天猫作为主阵地,天猫双11也成为品牌商家销售增长最重要的战场。
