红包活动已然成为人们欢庆新春必不可少的一环。但如何才能把“抢红包”玩出新花样?
这个春节,巨量引擎推出以“欢笑中国年”为主题的营销活动,围绕“红包”展开了一系列花式玩法,包括集生肖卡、招财神龙、保卫现金、摇福签赚红包、祝福红包、神龙探宝等。
从效果来看,品牌总曝光1110亿+,品牌定制任务总曝光、品牌卡券发放等数据表现突出,合作品牌覆盖游戏、通信、食品饮料、汽车、餐饮等众多行业。
Part 1 花式新春游戏,让用户加入趣玩之旅
用户已养成了线上玩新春游戏的习惯,但依然渴望每年都能够看到一些别具一格的新玩法。在今年“欢笑中国年”活动中,巨量引擎针对广大用户对“财运”的追求,巧妙结合龙年特色元素,设计了一系列趣味玩法,让大家在欢笑声中共享节日的喜悦,用户搜索“欢笑中国年”或点击页面活动icon即可进入。
集卡活动历来是用户参与量最高的活动之一,而今年的集卡活动也有所升级——以生肖卡为特色,吸引用户参与互动,只要点击抽卡,就有机会获得生肖卡和品牌优惠卡券。集齐生肖卡的用户不仅能瓜分2亿红包,还有机会在金龙卡现身时瓜分200万现金。其中,集齐生肖卡的前1000名用户更有机会获得价值10000元的锦鲤红包。为了让游戏更加有趣,平台提供万能卡,助力用户轻松集齐所需的卡片。此外,好友之间也可以通过求卡、送卡共享欢笑与惊喜。精彩纷呈的奖励与社交玩法,激发大量用户加入集卡之旅。
“招财神龙”则结合龙年主题,打造了一场沉浸式的探索体验。用户组队寻宝,完成任务后将收获明信片、现金红包等丰厚奖励。此外,保卫现金、摇福签赚红包、祝福红包、神龙探宝等互动游戏,从不同维度为用户带来乐趣,让用户尽情融入春节期间的欢乐氛围,同时也加深了用户对品牌的印象和好感度,促进了品牌与用户之间的互动和沟通。
Part 2 丰富植入场景,让品牌点亮创意之光
今年的“欢笑中国年”,不仅为广大用户营造了喜悦、温馨的节日氛围,而且为品牌提供了丰富的植入场景,让品牌以游戏奖励的形式出现在相关场景中,激发用户对品牌的积极情感。通过这样的互动方式,品牌成功地赋予了节日活动更深层次的意义,不仅传递了祝福,更促进了品牌与用户之间的长期关系建立。
例如,蛋仔派对作为本次“欢笑中国年”活动的总冠名合作品牌,通过在每个游戏中的巧妙植入和互动设计,营造了充满温暖和关怀的节日氛围,总曝光高达808亿。在游戏抽签、抽卡界面,蛋仔派对一方面输出贴心祝福,传递新年好运,另一方面在礼包界面送出新春礼包,并在界面下方提示“来蛋仔岛,过蛋仔年”吸引用户参与游戏,这些设计大大刺激了礼包领取、游戏下载以及云游戏试玩等用户行为。
活动期间,品牌云图5A人群资产增长176.18%,关键综合指数排名大幅提升,品牌榜提升至TOP1。此外,蛋仔派对品牌的蓝V账号也实现了近2000万的强劲涨粉,进一步巩固了品牌在用户心中的地位,实现了品牌资产的沉淀。
行业赞助中国联通,指定合作品牌麦当劳、和平精英,特别支持品牌一汽丰田,以及本地合作品牌紫燕百味鸡、益禾堂等,同样以各种形式出现在游戏交互中。
不同品牌都会结合自身产品特点送福利。例如,蛋仔派对送出新春专属游戏礼包码、中国联通送出视频会员、麦当劳在活动中送出新春限定套餐优惠券,一汽丰田送出新春千元礼、紫燕百味鸡及益禾堂送出代金券……这些实实在在的福利,促进了用户对品牌的长期关注和忠诚度,同时也能促进更多用户购买相关产品,带动生意转化。
本次“欢笑中国年”活动,在抖音、抖音火山版、抖音极速版、今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、番茄小说、番茄畅听、鲜时光九大平台同步上线,实现了全方位的线上覆盖。活动中的各项游戏均设有任务导流机制,用户只需按照提示到各个平台完成任务,即可获得奖励。
通过多平台的活动,巨量引擎打造了一场集创意、互动、福利于一体的全新体验,不仅为用户带来了喜悦和惊喜,也为合作品牌带来了广阔的市场曝光和互动转化,助力品牌一站式触达不同用户群体,在新的一年迎来“开门红”。(禹峰)
