9月8日,第二十七届成都国际汽车展览会正式落下帷幕。油、电、混三大赛道的 130 个品牌、1600 款车型在蓉城进行了为期10天的集中展示,在展区外,今日头条在线上打造了专属的成都车展汽车频道,提供专业有趣的行业资讯,助推车展话题霸榜热搜。
在成都车展期间,今日头条推出“汽车达人观展团”,通过不间断直播的方式,将专业、有趣的车展信息传递给网友。与此同时,今日头条采用内容生态高效营销方法论,在本次车展期间新增定制专属频道,为车企量身打造传播计划,创新联动彩蛋、搜索如意卡等玩法,实现参展车款的海量曝光,为车企营销手段提供了新的样本,帮助参展企业与消费者高效连接。
专属车展频道+达人观展团获亿级曝光
8 月 30 日,成都车展媒体日当天,今日头条 APP 首屏强势上线成都车展内容频道。一站式聚合车展优质内容、精品快讯、达人直播等多元内容,实时更新尽享专业车展资讯。
在成都车展开幕日当天,成功助力#成都车展高热车型盘点#上榜抖音成都本地榜单TOP7, 单话题流量近600万。
作为中国最大的新闻资讯平台之一,截至 2023 年,今日头条月活汽车用户体量已达数亿,日浏览时长近 2 小时。每日产出的汽车内容近百万条,针对头条用户的阅读习惯及本次成都车展的亮点,今日头条在专属车展频道引入了头条“汽车达人观展团”,通过不间断直播的方式带全网用户进行沉浸式逛展及亮点揭秘,实现新车内容全面解读共创,面向精准人群实现车型种草。整个直播过程头条logo露出,掀起上头条云逛车展热潮,看车展上头条成为成都车展期间网友们的不二选择。
老爸聊车、玲妹来说车、说车小轩等多位站内百万级汽车内容创作者全周期发声,站内外海量专业测评,打造现象级汽车盛会热点,微头条精品快讯持续放送,纵享车展话题流量高峰。
( 今日头条“汽车达人观展团”实现车展期间不间断直播)
多元互动玩法+定制内容助车企品效双收
除了专属频道中的车展全方位信息,今日头条为成都车展设计了多元互动玩法。近期火爆全网的全景智慧旗舰轿车享界S9,2024年成都国际车展期间,今日头条为这辆豪华旗舰轿车强力造势,迅速拉升车型热度声量,引爆端内用户讨论。
(鸿蒙智驾展区人头攒动,享界S9成本届车展最吸引人的车款之一)
8月26日-9月30日,今日头条上线#2024成都国际车展#征文活动H5,多元互动调动发文,号召广大网民一起参与成都车展,通过专业有趣的内容和形式多样的方式,实现品牌联动传播,促进参展企业与消费者高效连接。
今日头条为红旗HS7 PHEV量身打造了征文活动,通过网友们的声音和故事,让红旗HS7 PHEV这款中大型SUV的用车体验得以真实展现,网友们对于超级混动技术和五星标准极致安全的特性大为赞赏,@不日远游Parker的文章对红旗HS7 PHEV大加赞赏,并且获得了众多网友的点赞和评论,他将这辆SUV视为“中式豪华的绿色引领者”。
此外,今日头条还在本届车展中推出了搜索如意卡,作为热点、节点的品牌聚合阵地,页面权益定制化,并实现在搜索场景的热点流量高位留截。如意卡产品精准承接搜索流量,引导用户完成从车展内容到活动,再到品牌的信息闭环,全力助攻车展内容发酵。
本届成都国际车展,共吸引国内外3570家媒体、10102名记者现场报道。今日头条也到现场感受我国汽车行业的最新动向,在全力产出车展资讯的同时,创新平台玩法,结合内容生态高效营销方法论,将展车信息高效传递给潜在客户,促进参展企业与消费者高效连接,为汽车行业繁荣贡献出卓越力量。
