2016年底，教育部等11部门发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，推开一扇朝阳产业的大门，吸引各路人马纷纷涌入。不过，在日前召开的由同程旅游与品橙旅游联合主办的“2017中国研学与亲子旅游高峰论坛”上，有专家指出，并非所有旅游企业都能做好研学游，因为其既不同于一般的旅游，也不同于课堂学习，研学游应该把教育的内容嵌入旅游的每一个环节之中。
“孩子刚刚从黄山回来，很开心。”消费者何女士告诉记者，正在北京市海淀区某名校读初中的女儿刚刚参加了学校组织的黄山研学游。与家长陪同的出游不同，研学游开始之前，孩子们要针对当地的风土人情，历史文化做很多功课，有些还是小组协作完成。何女士认为，这样的旅行不仅锻炼了孩子的自理能力和协作精神，在学习知识方面也更有收获。
“亲子旅游或研学旅行并非是旅游行业的新业态，但从产品创新和模式转型的角度看，今年将迎来研学旅行的市场元年。”同程旅游创始人、同程国际旅行社(集团)总裁吴剑认为。
世纪明德董事长、青青部落创始人王学辉表示，通过市场集中度倒推市场规模，目前国际游学市场大约为两三百亿元规模，国内游学市场的规模有一两百亿元，这个市场将呈现爆发式的增长，未来每年的增长率将达到30%—50%。“目前80后甚至90后家长的教育观念正在改变，他们对于下一代的教育更加开放，比起考名校，他们更注重孩子的身心健康，培养善良品德和乐观态度。”王学辉认为，教育观念的改变是研学游市场增长的内在因素，而11部门的文件则是市场爆发的外因导火索。在未来一二十年里，研学游都将是一个朝阳产业，市场规模将超过千亿元。
虽然如此，由于其既没有与高考挂钩，也没有输赢和等级概念，造成了行业分散度高，呈现出低频、高价、非标准、难评价、季节性强，决策者和使用者分离等特点。因此，不论是家长还是学校，都很难去认知、比较和选择。
同程旅游创始人兼CEO吴志祥认为，与一般的旅行不同，研学游中前面两个字的比重要占到60%—70%，旅游的比重可能只占到20—30%。“如果不能将研学、夏令营、旅游团区分开来，那么所谓的研学游就是高度同质化的‘到此一游’。”同程安亲教育首席教育官黄泰山认为，研学游应该把教育镶嵌到旅行的每一个环节。这里所说的教育并非简单的课本学习，而是涉及孩子成长的方方面面，比如通过理财日记的形式，让孩子们学会管理家长给予的旅行零花钱;通过在住宿学校的食堂排队买饭，让孩子们认识并学会适应新的环境等。
江苏省扬州市旅游局局长、原扬州市广陵区教育局局长张贵联认为，应让孩子在研学游旅行中体会酸甜苦辣各种滋味，学会打开内心，对世界感兴趣，对人生感兴趣。“从地方政府到旅行社、专家学者，不要一窝蜂的上项目。”他认为，标准才是这一行业发展的“长寿基因”，应该在相关主管部门的指导下，由行业组织牵头打造行业标准体系，而且应针对母婴人群、3-6岁、7-12岁的儿童及青少年制定不同的标准。
