2015年8月，山东临沂消费者王先生花了5100元从当地一商家买了一辆蒙阳牌电动车。商家承诺，只要交500元成为 “聚世惠”的会员，购车款便可在一年半内分期返回共2400元，相当于他买车只需花2700元。一年过去了，王先生却只收到了500多元的返现。商家表示，返利平台“聚世惠”资金链已断裂。回想起当初因为贪图返利，自己付的购车款实际上比市场价要多近千元，王先生后悔不已。(据2月16日齐鲁网报道)
又是一个落入消费返利陷阱的受害者。事实上，十几年来，像王先生这样的上当受骗者不在少数。
十几年前，山东众旺推出的“消费2000元，返回1200元”的消费储值营销模式所向披靡，但很快由于资金链断裂而导致崩盘。遗憾的是，尽管有前车之鉴，十几年来，消费返利运营模式从未退出江湖，甚至愈演愈烈，崩盘消息也如推倒的多米诺骨牌：从浙江百业联盟网站和百业易购网站人去楼空、上海家帝豪电子商务有限公司法定代表人被刑拘、领钱网法定代表人涉嫌合同诈骗在深圳被拘留、福建万商购物法定代表人投案自首、浙江烧饼购物网暂停一切业务……
分析此类消费返利骗局，其具体运营模式一般分为两种：一种是直营，一种为加盟。直营模式高价售货，通过高额销售利润来维持分期返利;加盟模式则是通过收取加盟商上交的利润来维持分期返利。
事实上，无论高额消费返利运营模式包装得多么漂亮，都改变不了其庞氏骗局的本质，即：其本身并不产生效益，只是利用“后来者”的钱来向“先来者”支付利息和回报，制造赚钱的假象，进而骗取更多的资金投入。此类骗局的最终结果只有一个：拆东墙补不了西墙，崩盘。
消费返利骗局为何有如此旺盛的“生命力”?原因大概有以下几个方面：
一是“回报率”越来越高，诱惑越来越大。利用人们贪图便宜的弱点是此类骗局的绝招。由于“竞争越来越激烈”，“回报率”也水涨船高。十几年前的“消费储值”，“回报率”一般在60%左右，而如今的各类消费返利网站的标语多是“你消费、我返钱、零成本购物”“消费多少返多少”，“回报率”达100%已成标配。
二是传播渠道越来越多，影响越来越大。十几年前，相关运营企业主要还是通过报纸、广播、电视等传统媒体进行宣传，影响的受众相对有限。如今，除了依靠传统媒体外，相关运营企业还通过微信、微博、APP等移动互联网进行宣传，被吸引的人群更为广泛。
三是相关立法滞后，行政规制措施不统一且力度小，这也是最重要的原因。低额的消费返利是属于法律允许的促销手段，符合法律规定。但对于高额消费返利的监管，包括前期审核、主体资格的核定等，目前尚无明确的法律规范。由此也导致，各地行政部门对此类经营难以采取切实有效的规制措施。最后往往是，等“庄家”崩盘后，再由政府牵头来收拾残局。
一个不容回避的问题是，目前在不少地方，消费返利骗局仍然在上演。建议有关方面对此高度关注，尽快出台相关法律规范，切实加强对“消费返利”经营行为的规制，包括从主体资格的合法性、订立合同的规范性和广告宣传的真实性等方面进行严格把关。如此，消费返利骗局成了“过街老鼠，人人喊打”，再想骗人也许就没那么容易了。
