在这个万物皆可联名的时代，动漫IP的跨界品牌合作已经是大势所趋，ACGN产业与其他产业的破圈融合成为新常态。今夏，乐事薯片和航海王、百度地图“牵手”成功，三个品牌打破次元壁玩了一次精彩跨界。
讲述草帽团一伙在航程中乘风破浪的《航海王》(又名《海贼王》)是许多人的青春，全球有近30亿粉丝，吉尼斯世界纪录官方认证为“世界上发行量最高的单一作者创作的系列漫画”。航海王影响了一代代海贼迷，他们对于这个IP有绝对忠诚度。更何况今年是航海王20周年，对海贼迷来说更是意义非凡，因此他们对一切创新的IP形式也有着极高的期待值。
借助IP玩转情怀营销是整个活动的基础，但如果仅仅有情怀，缺少创意做支撑，营销体验未免会大打折扣。只有将薯片、动漫、地图三者有机结合起来，才能真正实现消费者的情感共鸣，释放出最大的品牌价值。
「路飞喊你去寻宝」游戏利用AR技术，实现了品牌突破次元壁的有机结合。百度AR提供技术支持，乐事薯片化身游戏元素“宝袋”，内含惊喜奖品，而航海王IP就是最佳的剧本。只要开启百度地图APP即能进入“大航海时代”。此外，界面设计非常直观，用户带入路飞视角，转动手机寻找立体型的乐事包装宝袋，蓄力路飞的橡胶手，操控舵盘瞄准，抓取宝袋。抓到时会有胜利的音效，抓不到时也会有可爱的语言调侃，交互细节也促进了代入感。这些创意小细节的精心设计，让用户体验得到进一步的升级。
福袋里藏有限量版联名镭射包，甚至是24K纯金路飞纪念币等实物礼品，让玩家玩有所获。许多网友在社交平台晒出礼品，秀出自己的欧气，让游戏社交属性在互动过程中被大幅增强。
在传播层面，除了动漫IP吸引大量二次元动漫迷，当红明星的加入，让活动一经上线就引爆饭圈、吸引路人的视线。乐事薯片代言人杨洋、今夏凭借《陈情令》人气暴涨的肖战、拥有大量粉丝基础的歌手刘宇宁、话题度颇高的青春女星宋祖儿，几位明星一起登场，让活动话题热度直线上升。
此外，乐事薯片还与百度地图官微联动，并发起#路飞喊你去寻宝#微博话题。活动利用百度地图APP的推送、首页动态ICON、文字链接、消息中心Banner等运营资源组合拳出击，依托百度AI大数据，准确抓取航海王爱好者，最终实现海量互动。
「路飞喊你去寻宝」为期短短3天，进入人次超千万量级。#路飞喊你去寻宝#微博话题阅读量破3.3亿。三个品牌突破次元壁发挥各自优势，精准选择航海王20周年的时间点，打造了一个充满乐趣的AR游戏，三方联手解锁了IP合作的新玩法。
事实上，乐事薯片可谓是跨界老手，和美妆品牌、潮牌等都联名过，包含樱花薯片味香水、袋子、毛毛鞋在内的「乐事薯片X UGG」限量樱花礼盒，LEE X-LINE与Lay’s乐事薯片联名推出的单宁外套。“乐事Lay’s” 简约、年轻的品牌形象、极具代表性的味道都能完美融入时尚单品，碰撞出让人眼前一亮的火花。
相比双方联名，三方合作模式则更为复杂。「路飞喊你去寻宝」活动掀起了大批用户参与互动的狂欢，说明了乐事薯片跨界能力再度升级。「乐事薯片 X 航海王 X百事地图」三方都在活动中成功“刷脸”，强化了品牌在消费者心中的认知度，解锁IP合作新形式。乐事薯片的跨界玩法越来越开放包容，能够从参与者的角度出发，以有趣、和谐为创意准则，力求将乐事薯片 “让人快乐”的品牌精神通过活动精准传达给消费者，让用户与之共鸣。
不难发现，近年来乐事薯片不论是跨界联名，还是social互动，品牌的边界正在不断扩大。众多品牌、IP与乐事薯片玩在一起，其意义已经不止于制造话题和互动引流，更重要的是与乐事薯片的品牌精神融合，向消费者传递“快乐”的生活态度。由此可见，乐事薯片的品牌价值正由品牌“标签化”向品牌“平台化”转变。此次与航海王、百度地图的联合campaign正是品牌平台化的最好佐证，平台的开放性、包容性在活动中展现地淋漓尽致，让IP、平台与品牌进行多维共振，实现了各方营销价值的最大化。
