6月7日，健康轻食活力营养品牌艾兰得威发布李宁设计限量款合作礼盒海报。同时，双方微博共同官宣本次活动主题“衝（冲）——重在于行”。
该款礼盒是由李宁跑步鞋产品⾸席设计师孙京颐亲自操刀，李宁跑步的超轻跑鞋系列、MIX概念鞋，以及基于䨻科技平台研发的绝影弹速跑鞋等产品皆出自他手。本次限定礼盒他通过解构手法，将复古中国文化与潮流视觉符号进行融合——借繁体的冲字，“衝”——由“行”和“重” 组成，呼应主题“重在于行”。 曾主打设计䨻系列流行款式等李宁跑鞋的设计师孙京颐表示：“营养品牌和运动品牌的交集在于健康，营养和鞋服都是辅助运动来达成健康⽬的，所以取“衝”字来体现运动中⼈对⾃身的激励。同时“衝”字的结构是“重”字在“⾏”字之中，寓意“重在于⾏，运动⽅为健康之道。”
艾兰得威是艾兰得旗下专注于健康轻食与活力营养的新锐品牌，致力于打造年轻轻负担的活力营养体系。艾兰得威倡导营养+运动的品牌理念，激励年轻消费者选择积极生活方式，展现活力，欣赏自我，也赢得更多人的欣赏！
艾兰得威的集团母公司艾兰得健康控股是一家集营养保健品、OTC业务于一体的跨国企业，连续六年位居中国营养保健品出口排行榜榜首。2020年12月，艾兰得与多家全球知名投资机构签署A-1轮融资协议，融资1.27亿美元。据报道，该轮资金将重点投入到全球资源的进一步整合、核心能力的持续打造、新品研发、产线建设、数字化转型和中国区品牌建设等方面，从而增强艾兰得在全球营养健康品服务领域的核心竞争力。2021年5月，艾兰得签约阿里云启动工业互联网暨C2M合作项目，据艾兰得董事长常亮介绍：“借助阿里云的技术优势,艾兰得将进行全方位的数字化升级，构建数据化平台，通过数据资产驱动创新研发能力和敏捷交付能力,更高效地服务新锐品牌,满足更多消费者差异化需求。”
本次艾兰得威和李宁设计联合打造了定制版蛋白棒与限量款礼盒。礼盒内包含李宁跑步“特殊无缝科技”一体织短袖T恤和艾兰得威海盐芝士蛋白棒，掀起运动潮流与活力营养的跨界合作，以“重在于行”的理念鼓励年轻一代畅享运动潮流体验。礼盒包装醒目的“冲”字同时呼应本次合作主题“衝——重在于行”！
作为新锐营养品牌，艾兰得威自创立之初就没有照搬欧美成熟产品，而是将舶来新品类蛋白棒根据国人的运动习惯和营养需求，首创了30克每支的规格，并首推轻运动、轻营养概念。在不到两年时间，艾兰得威试点销量超过300万支。接下来，品牌希望进一步拓展品类，加大品牌投入，加快布局运动与活力营养，帮助更多年轻消费者获得打开活力营养的健康生活新方式。
后疫情时代，消费者对健康的认知和营养保健的需求呈现历史新高。一系列新兴品牌快速崛起：2020年全年总共有52家食品品牌获融资，其中健康营养品牌24家，营养保健品类市场的蓬勃发展。这不仅是行业发展的机遇，也帮助提升全民健康素质。
中国区品牌总经理龚武表示：“艾兰得威着眼于消费者营养健康的长期主义，不仅是捕捉当下营养消费机遇热点，更注重如何为消费者打造系统的活力营养健康解决方案。我们相信，营养健康是一种生活方式的选择，唯有积极的健康理念、良好的生活习惯与理性的营养选择，才能帮助人们实现更好的健康状态。”2021年是奥运年，艾兰得威希望通过此次与李宁设计的跨界合作，一方面可以帮助提升艾兰得威品牌知名度；另一方面，让更多的消费者了解活力营养，激励更多年轻消费者养成健康活力生活理念——重在于行！
据了解，这次推出的限定礼盒将主要用于品牌系列推广活动，而定制款的蛋白棒产品则可以通过官方旗舰店和线下全家便利店购买。围绕“重在于行”这一活动主题，艾兰得威正在筹划一系列营销推广宣传。
