12月1日,OPPO联合天猫大牌日共同发起「流星雨的宝藏」解谜活动,全网埋设77道谜题,在120小时内,每位成功破解的参与者都能获得新品OPPO Reno7一台。活动一经上线,迅速吸引大批网友化身“星探”,成为全网参与的创意大事件,助力OPPO Reno7首发斩获天猫平台手机单品销量、销额双冠军。
爆款系列再推新 OPPO Reno7颜值+实力双升级
据悉,新品OPPO Reno7延续着该系列人像摄影大师的顶级表现,从难得一见的流星雨景观中获得灵感,从配色到工艺到材质都经过了全面升级。全新的航天级星雨光刻利用激光显影技术精准控制蚀刻深度,在晶钻工艺2.0的表面精密雕刻120万条8微米深的细腻纹理,看上去就像绚烂的星河中划过浪漫的流星;航空铝材质的一体化金属直边,硬朗线条,提供舒适手感;同时,摄像头还配备了灵动时尚的陶瓷彩镀镜圈和星环呼吸灯设计。
在配置方面,OPPO Reno7也围绕影像进行了重点升级,其采用的全系全球首发索尼IMX709前置超感光猫眼镜头,结合了OPPO自研的RGBW图像融合单元,是目前感光量最大的前置影像传感器,画面更明亮、画质更清晰、颜色更准确、暗处有细节、亮出不过曝,同时有85°微广角,不用自拍杆也可以拍出精致小脸。此外,Reno7Pro还配备了IMX766索尼大底旗舰主摄,全像素全向对焦,动静都清晰。
创意大事件成功出圈 全民寻找“流星雨的宝藏”
为了新款“流星雨”手机的闪耀首发,OPPO联合天猫大牌日特别策划了一场前所有未的创意大事件,助力新品成功出圈。12月1日,随着OPPO全球营销总裁 刘列在微博发布悬疑短片,「流星雨的宝藏」解谜活动正式启动。随后,OPPO STAR 周冬雨也发布微博,号召粉丝上天猫搜索“流星雨的宝藏”,将这场解谜活动真正推向高潮。
据介绍,OPPO与天猫大牌日共同策划,在OPPO天猫官方旗舰店、微博、微信、抖音、B站等全网的各个角落,隐藏了77道设计巧妙的谜题。在120个小时的活动时间内,用户可以在淘宝或“流星雨的宝藏”官方小程序进行解谜,解谜成功即可获得一部OPPO Reno7。最终,活动累计参与人次超50万,最热门题目同时被5630位星探解答,是一次真正的全民星探活动。
OPPO联合天猫大牌日所打造的跨平台整合创意,经过漫长的企业内部沟通与协作,有机联动不同平台的KOL及BOSS直聘、元气森林、DR、中国国家天文等不同领域的品牌机构,共同完成了一次非常大胆与用心的尝试。同时,谜题巧妙的设计与隐藏方式,囊括了海报、图文、短片、艺术画作等不同类型的媒介载体,并分阶段性地向网友报告活动进展,持续延展活动的热度,在吸引全民参与解谜的过程中,既增添了大量的新鲜感,也将新品的诸多核心亮点成功植入用户心智。特别的是,最后一个谜题与开篇首尾相连,「在平凡的生活中找到流行雨的宝藏」,是OPPO希望留给受众的品牌烙印:“Reno7愿陪在你手边,一起记录下那些比流星还要珍贵的宝藏时刻。”彻底升华了此次创意事件的传播价值,成为了品牌新品营销的经典案例。
限定礼盒+全域曝光 助力OPPO新品闪耀首发
为配合新品核心的“流星雨”主题,天猫大牌日还与OPPO特别合作推出流星宝藏限定礼盒,内含流星链条手机壳和定制星空灯,一经发布即在预售期内全部售罄。与此同时,天猫大牌日专门针对OPPO目标Z世代人群用户,通过微博开屏等大曝光媒体进行大面积精准覆盖,全网累计联合曝光超2亿,保证了新品的核心曝光规模,同步为新品营销活动提供稳定热度支持。而通过UD等专业工具平台对品牌高关联度媒体的全面检索与深度洞察,天猫大牌日促成在OPPO Reno7新品发售全周期内的流量持续渗透,对核心受众完成了多次触达,从而帮助促进转化。
最终,新品首发当日,OPPO Reno7当即斩获天猫平台手机单品销量销额双冠军,品牌新会员同比增长288%,在交出亮眼销量成绩单的同时,为品牌沉淀了优质的用户资产。值得一提的是,流星宝藏礼盒预售活动,Z世代用户占比也提升近53%,佐证了对TA人群的精准触达。
天猫大牌日简介:
天猫大牌日作为2021年天猫全新营销IP,定位“品效合一,营销破圈”,携手头部品牌商家,整合全网营销资源助力品牌节点爆发,建构「大牌」体验迅速积累新潜客,实现营销资产流通、流量资产转化、人群资产沉淀,赋能品牌势能爆发销售增长。
