随着当前社会经济结构的不断调整,以及大众观念的开放变迁,新世代消费群体的购买力增强,越来越多的中国男性消费者开始关注自身护肤需求,男性护肤意识正在不断增强。
3月26日,高端男士护理类目领导品牌碧欧泉(Biotherm),联合天猫超级品牌日举行全新碧欧泉男士「蓝钻」精华发布会,为男士肌肤定制,集尖端男性护肤科技于一身的重磅新品,解构高端男士护肤概念,引领男士护理类高端化升级趋势。
新品「蓝钻」精华重磅上市 用专注唤醒年轻力
在丁香医生新近发布的《2022国民健康洞察报告》中,七成男士认为皮肤健康非常重要,值得好好保养,更有68%的男士会搭配不同护肤品进行护肤,显示着当前男性使用护肤品已成普遍现象。而据益普索Ipsos与丝芙兰联合发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告显示,65%的男性消费者希望可以简化护肤步骤,因此多效合一的护肤品呼声高涨,国内新锐男士品牌纷纷推出多款男士专用护肤/美妆产品,照顾男性消费者的特定需求。
其中,来自法国的高端护肤品牌碧欧泉,致力于针对男士肌肤特质创造突破性护肤方案,敏锐洞察到当前市场未被满足的男士肌肤抗老需求。在3月11日,碧欧泉发布全新碧欧泉男士「蓝钻」精华,集结37年专注研究男性肌肤成果,抗老顶流「A醇PRO+玻色因」强强联手,复配“胶原生成加速器”克拉玛斯蓝藻,针对男性肌肤特性精确配比,攻克亚洲男性3大纹路问题,帮助用户紧致轮廓,年轻更有型。
为助力新品在目标高端男性消费受众中吸引广泛关注,碧欧泉天猫超级品牌日集结品牌全球代言人尼古拉斯•霍尔特、品牌男士亚太区代言人张艺兴、脱口秀演员庞博、中国职业篮球运动员郭艾伦,共同打造全新形象大片,呼吁用专注打破极限,以男性对话视角,激发目标人群共鸣,微博话题#够专注拦不住#阅读数超过4,300万,成功建立碧欧泉男士「蓝钻」精华让年轻尽在掌握的产品心智。
8小时「专注剧场」直播 解构高端男士护肤概念
经过前期在线上的多轮造势,3月26日,碧欧泉天猫超级品牌日当天,全新碧欧泉男士「蓝钻」精华发布会以重磅发布时刻,助力新品迎来营销声量的集中爆发。发布活动期间,碧欧泉天猫超级品牌日官方直播间呈现8小时「专注剧场」直播,分三大章节打造全面丰富的主题内容矩阵。
「专注剧场」开场由品牌资深培训师坐镇,专业解读男性肌肤真实需求,为观众解密全新「蓝钻」精华抗老黑科技;随后碧欧泉天猫超级品牌日特别联合笑果文化,推出跨界脱口秀专场,豆豆、Norah、小北、杨波全开麦轮番上阵,在笑翻全场的精妙段子中大侃男人的“面子”问题,分享男士护肤痛点洞察,穿插新品卖点,唤醒男士抗老意识;最后时刻,碧欧泉男士亚太区代言人张艺兴携舞团燃炸来袭,分享了他在舞蹈、音乐、表演等方面的专注故事,并且开启全新「蓝钻」精华重磅发布时刻。
为强势助力新品破圈招新,碧欧泉联合天猫超级品牌日输出品牌史上最大营销投入,围绕男性用户投放虎扑、抖音、小红书等开屏引流,在站外为品牌抓取曝光3.24亿。同时联动站内外200+KOL等宣发加持,全量击穿抗老兴趣男性,并同步覆盖教育补水保湿潜力人群,最终成功助力重磅新品「蓝钻」精华在活动爆发期跃升男士面部精华类目行业TOP1,引领男士精华品类高端化升级。
相比于沉淀多年发展的庞大女性护肤产业,男士护肤作为一个细分市场伴随着新消费趋势的升级正在迎来上升爆发。据欧睿调查,2013年,中国男性化妆品市场规模104.41亿元,到2018年增加到144.85亿元。预计此后年均增长6～8%,到2023年,将突破200亿元。
而据淘内数据显示,25-35岁每月高消费男性消费者约1000万,其中购买美妆类目产品不足100万。男性颜值经济的迅猛发展,推动着男士化妆品市场逐渐成为新兴蓝海,呈现出精细化、专业化和高端化的趋势,代表了当前天猫男士品类行业拥有的广阔市场空间。
而天猫超级品牌日作为数字经济下的超级营销IP,此次与高端男士护理类目领导品牌碧欧泉的携手,也是天猫男士行业首个天猫超级品牌日合作,意在满足男士护肤高端化升级的细分市场需求,围绕新品开展男士护理类目趋势教育,在未来持续引领男士高端护肤消费趋势。
以“品牌自己的双11”为定位的天猫超级品牌日,致力于借助品效合一的大事件策划,为品牌实现跨越式增长。而随着参与品牌的积累增多,天猫超级品牌日希望携手合作伙伴共同孵化新兴市场细分品类与品牌,全面覆盖消费者细分诉求。在助力实现更多品牌价值进阶的同时,挖掘更多增长空间,满足“大众”消费者们的“小众”需求,以创新营销成就美好生活。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
