近日,百事可乐太汽系列重磅推出白柚青竹新口味,同时官宣明星肖战成为百事可乐代言人。4 月 12 日,百事可乐联合天猫超级品牌日,正式开启一场国风盛宴,针对新口味上市,以“国风可乐”为焦点话题,配合明星粉丝圈层带动Z世代群体声量,让百事可乐新国风系列成功打入年轻人消费选择之中,奠定百事可乐国风口味创新地位。
国风可乐登场 释放Z世代多元热爱
根据MobTech研究院发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》,Z世代作为当下追星+尝鲜主力军,对于国风话题抱有强烈兴趣,同时也乐于尝新尝鲜,为“国风味”消费。
为了践行本土化战略,引领传统文化、艺术审美和商业价值的有机融合。百事可乐专为本土消费者打造了国风平台——「太汽」系列,探索传统文化的不同年轻化表达,打造从口味到视觉覆盖全部感官体验的“新中式通感”。从《诗经》、《楚辞》所记载的上百种植物元素中,百事可乐「太汽」系列挑选出桂、桃、竹三种被国人赋予了丰富想象的植物象征,打造桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款国风口味。
2022年,在「太汽」系列面市第三年之际,百事可乐全新探索“酷爽国风汽”。此次重磅推出的白柚青竹味可乐,由百事研发团队在经典可乐的酷爽基底之上,以竹的清新香气与柚子的爽口风味相融合,迎合Z世代对于新鲜事物的喜好,打造意想不到的惊喜口味,打破大众对于可乐风味的固有印象,从竹、柚两个东方植物元素中为消费者带来更多的好奇与遐想,激发共同参与释放对国风文化的热爱,拓展国风创意的边界。
Z世代参与国风热潮 引领现象级营销战役
百事可乐邀请当红的青年演员肖战成为品牌代言人后,在新品白柚青竹味可乐的主题国风短片中,肖战以茂林修竹中的谦谦公子形象酷爽登场,融合酷炫视觉特效演绎气势磅礴的东方意境,在青翠竹林之间带领消费者感受竹清香、柚清新、可乐爽。
伴随着概念短片的强势引爆,百事可乐以天猫超级品牌日为关键抓手,凭借明星超级影响力,通过一系列创意策划击穿年轻用户群体:活动限定推出的百事可乐天猫超级品牌日专属国风套装,包含定制国风折扇、颇具收藏价值的代言人卷轴等肖战同款周边礼;特别策划上线的淘系站内创意互动,让“酷爽国风汽”席卷淘宝,搜索彩蛋【肖战酷爽国风汽】搜索量近5万次,在各大社交平台掀起粉丝狂欢;线下户外大屏的投放让“酷爽国风”霸屏九城,覆盖8000万+人流,成为粉丝热门打卡地。
最终,百事可乐天猫超级品牌日于营销侧成功收获上亿级全域曝光,在扩大全系列知名度的同时,引领现象级抢购。活动首日开售,即打破品牌全年TOP1销售记录;品牌官方直播间所打造的“百事太汽”专场,活动期间,直播间访客与互动人数均创历年新高;更有超级头部主播李佳琦直播助阵爆发。百事可乐太汽系列新品开售10小时超过去年天猫超级品牌日记录,整体新品超过97,000箱宣告告罄。会员招募人数为历年最多,年轻势力渗透提升129%,新客人数较去年提升近4倍,会员复购率较日常18倍。
百事可乐天猫超级品牌日以新鲜口味和国风话题带动整合年轻群体,让新品白柚青竹味可乐成功打入年轻人消费选择之中,利用由内而外的国风质感,将味蕾体验上升到精神层面,扩张百事可乐乃至品牌碳酸饮料类目中的年轻人群占比。通过为传统的国风元素注入全新的酷爽能量,用“尝得到”的文化内容与Z世代沟通互动,从而成功占领年轻消费市场心智。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
