随着《数据安全法》及《个人信息保护法》在2021年相继颁布实施,相关监管政策的收紧成为数字化广告营销领域的热点话题。《个人信息保护法》中规定,“个人信息是以电子或者其他方式记录的与已识别或者可识别的自然人有关的各种信息”,这其中就包含了很多数字营销领域常用的广告标识符。一时间,行业内对于数字化营销的未来发展方向进行了热烈的讨论。
众所周知,数字化营销的迅猛发展,主要得益于人群定向及广告重定向技术的突飞猛进及其商业化应用,其中具备高流通性、高识别性的广告标识符起到了至关重要的作用。监管政策的收紧可能会对广告标识符的流通性产生一定的影响,品牌广告主可能面临的最大痛点就是如何在安全合规的前提下,基于数字化能力,继续提升品牌营销的ROI。
针对品牌营销领域的趋势与挑战,TalkingData对旗下产品服务进行重构与升级,并推出全新矩阵,包含五大产品:TalkingData Brand Growth、TalkingSmart DMP、腾云潜易、腾云品效分析、智能营销云,以矩阵整体合规性、平台化引擎能力的全面提升为核心优势,通过数据和算法能力,为品牌广告主数字化营销全链路赋能。
除了TalkingData Brand Growth和智能营销云这两款此前的主打产品之外,TalkingData品牌营销产品矩阵的发布,还同时重量级推出三款全新产品服务:TalkingSmart DMP、腾云潜易、腾云品效分析。TalkingData Brand Growth作为业内领先的品牌广告监测产品,提供线上+线下的全域广告监测及分析能力。TalkingSmart DMP作为半私有化云端一方DMP平台,能够在单独存储的云空间内,实现安全合规的数据联动及应用。腾云潜易是建模应用平台,利用TalkingData数据的多维性、丰富性及结合场景的算法模型能力进行深度数据探索,帮助挖掘高价值、高潜力的人群受众。腾云品效分析,为品牌广告归因提供领先方法论及平台化工具,实现以品效合一为目标的营销ROI评估。智能营销云依托TalkingData数据能力,实现三方标签圈选、人群画像、投放连接。整体产品矩阵从投前的人群圈选、人群洞察,到投中全域的广告监测,最后到投后的数据沉淀、效果评估、高潜力消费者挖掘、人群二次投放,形成了以数据赋能营销的完整闭环。
TalkingData品牌营销产品新矩阵的推出,将更好地发挥TalkingData在品牌数字化营销中的技术与经验优势,基于TalkingData强大的多维数据标签与特征库,利用成熟的归因算法,为品牌广告主解决转化链路归因的难题,找到投放人群与投放渠道的优化组合,实现投放效果与ROI的提升。最根本的是TalkingData秉承着“以数据驱动增长”的理念,在安全、合法、合规的前提下,利用算法和数据为客户创造价值。
