近日,在百丽时尚集团(以下简称百丽时尚)迎来创立三十周年之际,百丽时尚集结旗下八大品牌,联合天猫超级品牌日举办「天生出彩」自然大秀,别出心裁地跨越960万平方公里,与消费者共同在山水间领略T台走秀的时尚魅力,同时配合“再就业男团”集体发声等系列营销事件造势,共同在推广秋冬时尚鞋履新品的同时,为步入而立之年的百丽时尚赋予更多年轻化与数字化的成长驱动力。
打破多重界限 跨越山海打造时尚大事件
据介绍,本次百丽时尚首次与天猫超级品牌日达成合作,联动BELLE/STACCATO/TEENMIX/BASTO/TATA/JOY&PEACE/73hours/TOOMANYSHOES八大核心品牌,跨越时间、空间、形式的界限。从日出到黑夜,从大漠戈壁到竹林花海,百丽时尚天猫超级品牌日将8个极具特色的地理风貌、自然元素与品牌理念相融合,并将传统的走秀活动与liveshow、舞蹈、新国风、联名IP等多种元素有机搭配,打造出这场跨越960万平方公里的「天生出彩」主题大秀,为用户带来沉浸式的丰富内容体验。
大秀期间,百丽时尚天猫超级品牌日全程在线直播,并携手集团各品牌代言人刘雯、古力娜扎、朱洁静联合发声。其中,JOY&PEACE 真美诗代言人古力娜扎在白色天空之境下登场现身;聚焦当代女性 “轻时尚” 的 BASTO 百思图邀请舞蹈家朱洁静于丽水松阳翩然起舞,诠释将竹节元素和条纹纹理巧妙交汇融合的“新中式” 雅韵。最终,整场大秀配合社交平台联动引爆以及全国400+线下商圈大屏同步直播大秀盛况,创下直播场观近千万、全域曝光量近10亿亮眼记录。
值得一提的是,活动前期为了吸引更多的泛大众用户关注本次大秀,百丽时尚天猫超级品牌日联合时尚媒体GQ,携手因真人秀综艺《快乐再出发》再度爆火的“再就业男团”,发布了一则「寻人启示」,同时带出了一支极具噱头感的TVC——《再就业男团的一次通告》。通过邀请苏醒、王栎鑫、陆虎,以伪纪实的手法演绎人们渴望出游、亲近自然的心理,发起「打包自然计划」为大秀全面造势。话题#打包自然计划#阅读量超4亿,品牌向#秀上火星#、娱乐向#苏醒宇航员造型#等多个话题登陆微博热搜,成功引发大量讨论并为大秀有效积累流量热度。
承袭时尚灵感 引领趋势成就鞋履新想象
基于先期品牌大事件的热度流量,百丽时尚联合天猫超级品牌日发布同名主品牌百丽首创呼呼鞋/思加图奶酪靴/百思图竹节限定系列/真美诗百变勃肯靴/73hours蔷薇少女系列等多款新奇尖货,承袭时尚大秀传递的鞋履灵感,成功打造户外工装靴/百变勃肯鞋/小香风马丁等爆款热点,帮助新品一经上线即宣告售罄,引领行业秋冬品类趋势。
与此同时,天猫超级品牌日期间,百丽时尚集团下各大品牌天猫旗舰店打造日不落户外创新穿搭直播,还邀请明星苏醒、设计师、总裁、时尚博主等多元化嘉宾阵容空降直播间,店播渗透率创历史新高。
为进一步全面营造节庆氛围,百丽时尚天猫超级品牌日还创新地将线下门店形象、创意橱窗等与线上时间共同整合成为统一的曝光窗口,超过200家品牌门店结合秀场颜色及元素进行氛围升级打造,将自然“打包”至城市中心,实现消费者全触点沟通再升级。同时,联动多城发起「百丽时尚集团三十周年时尚巡展」,回顾三十年陪伴历程,畅想展望未来鞋履新想象,持续强化行业领军地位。
在面对市场与消费者变化时,百丽时尚持续创新探索,选择与天猫超级品牌日合作,共同探索品牌年轻化、数字化的解决方案,以开阔思路的创新营销与人群市场的持续洞察,为下一个三十年提供长久续航动力。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
