“钱塘江畔是谁家,江上女儿全胜花”,王昌龄一首《浣纱女》只字片言便让江畔女子浣纱的生动图景跃然纸上,为后人留下无尽想象。从古至今,人们从未停止对洁净的追求。
没有现代的科技与“狠活”,古人如何在洗衣中展现生活智慧?层层迭代之后,最新的洗衣科技能够带给用户怎样的洁净体验?未来,洗衣科技又会带来哪些想象?关于衣物清洁的诸多疑问,亟待得到解答......
历经千年创新,如今国货洗衣产品的硬实力早已不容小觑。为进一步带领消费者体验当今洗衣科技,近期,巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮共同发起「了不起的未来洗衣科技」项目,传递科技创新改变生活,洁净美学焕新世界理念,探索洗衣科技新边界,打开行业向前发展的更多想象力。
01、跨越千年深度溯源,优质内容触及用户心智
中国对洗衣科技的探索可以追溯至千年前,4月29日,「了不起的未来洗衣科技」主题官宣片《洗越千年》率先上线,短片中我们将会与各个时期的古人穿越历史长河,从现代走过商周、春秋、秦汉......走进了一个又一个洗衣场景中,以精致细腻的画面制作,徐徐展开千年洗衣发展历程。短片逐层递进,回顾蓝月亮从2008年至今,陪伴千家万户走过洁净生活的点滴历程。伴随人们生活的日新月异,蓝月亮产品也在持续迭代中与行业一同看到了新的未来,并发表了“千年洗衣史 谁是下一代”的洗衣宣言。
无论是最初古人发现草木灰、皂角的清洁力,到制造出胰皂,再到现代洗衣粉、洗衣液等等洗衣产品的愈发丰富,洗衣产品每一次升级背后,都凝聚着人们对洁净的不懈追求与创新。与古人的探索精神一脉相承,蓝月亮的发展也经历了产品品质、创新力的不断跃迁,至今仍在持续洞察用户消费习惯和生活需求的变化,讲述着关于洁净的新故事。上抖音,搜索#了不起的未来洗衣科技,穿梭千年探寻下一代洗衣科技,和蓝月亮至尊系列一起揭秘答案。
接下来,项目将在5月中下旬出品微纪实特辑《闪亮的智慧》,每期节目聚焦一个热门话题,为用户传递生活智慧,通过话题共创、将产品自然融入生活场景等方式,深度传播蓝月亮的洁净美学理念。不仅如此,巨量引擎还将与蓝月亮携手推出品牌衍生片,聚焦至尊快洗核心科技,进一步强化用户对蓝月亮品牌及产品升级故事的了解。
02、联动艺人达人权威媒体,影响力矩阵层层深入
优质内容要实现更大范围内的价值传递,离不开平台、媒体、明星、达人之间的联动,各方优势互补,助力好内容影响力高效渗透更多人群。「了不起的未来洗衣科技」邀请多家媒体参与项目宣发,以媒体矩阵传播实现全网辐射,在抖音站内站外营造对未来洗衣科技的讨论热潮,引发广泛用户情感共鸣与品牌认同感。
同时,基于抖音生态丰富的明星、达人资源,「了不起的未来洗衣科技」联动多位明星嘉宾、达人创作者,充分发挥粉丝号召力,让蓝月亮品牌故事以及未来洁净生活方式有机会触及更多圈层用户。
03、打造集中讨论阵地,多点位助推热度发酵
当前,抖音规模化用户真实活跃,全民创作氛围浓厚。为了发挥用户优势,打造核心讨论场,持续积累IP热度,巨量引擎、新华社客户端携手蓝月亮,在抖音端内上线#了不起的未来洗衣科技 话题,吸引到了众多头部、垂类达人如@婉儿的宝藏姐姐、@coco、@大金小金·mini金、@上海小阿姨、@多肉小梨为项目打call,还有@喵酱、@梓游大人、@徐一崎、@甜成橙、@辣妈许卷卷、@是芳芳呀、@魏思澄、@许二木参与话题互动,更有海量用户结合话题及宣传片等内容进行衍生创作。
与此同时,活动贯穿线上线下,让好内容跨越屏幕沟通现实。线上打造「了不起的未来洗衣科技」主会场也将很快上线,集中呈现纪录片亮点内容,以洗衣科技承载的话题影响力与热度,高效提升品牌声量;线下在多城市户外媒体也将呈现活动精彩内容,激发更多用户对未来洗衣科技的憧憬。
04、迎合热门节日节点,为品牌声量再加码
品牌与消费者拉近距离最有效的方式,是触及人的情感。今年母亲节,「了不起的未来洗衣科技」将与蓝月亮推出联名礼盒。蓝月亮将在母亲节前夕,联动直播专场推出至尊大礼,一份专属于妈妈的节日限定好礼,为天下妈妈开启全新的洁净生活方式。
延续千年探索精神,以科技创新改变生活,关于洁净美学的故事正在徐徐展开。了不起的未来洗衣科技将会带给人们更多关于智慧洗衣、洁净科技等方面的体验与启发,在此过程中也将让国货品牌蓝月亮的硬实力被更多人认可,收获影响力与转化的提升。《洗越千年》主题宣传片已上线,微纪实特辑《闪亮的智慧》、蓝月亮衍生片也将紧随其后掀起关于未来洗衣科技的讨论热潮,一起期待「了不起的未来洗衣科技」带来更多精彩故事!（丰尚）
