饮用水作为家庭长期且高频消耗的必需品,有着旺盛的市场需求。根据2023年最新的人口普查数据,全国人口总数已达14.1亿,若以每人日均饮用1.5升纯净水为基准计算,我国年度饮用水消耗量到了约7.7亿吨,饮用水市场基于高频刚需的增长动力强劲。
灼识咨询的数据显示,2023年中国即饮软饮市场零售额规模达9092亿元,包装饮用水成为其中最大的品类,其市场规模为2150亿元。《2023饮用水白皮书》指出,我国包装饮用水市场将保持持续增长态势,预计2025年将突破3100亿大关。然而,在行业规模迅速扩张的同时,包装饮用水市场的竞争态势也日趋激烈。据统计,目前中国饮用水制造相关企业数量已突破1.9万家,水类品牌超过3000个。
近年来,中国饮用水市场经历了前所未有的井喷式发展,纯净水、矿物质水、天然泉水等多元化品类纷纷涌现,为消费者提供了更加丰富的选择。在品牌快速扩张和市场份额争夺的过程中,新品类虽实现亮眼增长,但营销策略的趋同性也日益显著。目前,中国饮用水行业已步入高度同质化的关键阶段,这要求水企在巩固自身核心品类竞争力的同时不断寻求创新突破,以差异化策略在激烈的市场竞争中占据一席之地。
在当前饮用水市场高度同质化、竞争日益激烈的背景下,天书谷凭借其独特的核心竞争力在同质化市场中脱颖而出。作为国内首个以天然泉水为核心,不断探索高端康养生活方式的先锋品牌,天书谷不仅专注于水源的纯净与天然,更将科学理念与系统化方法融入产品之中,精心打造了一系列天然、科学、体系化的“康养水健康生活方式”解决方案。
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天书谷深谙在海量品牌与同质化产品中脱颖而出的关键,在于精准定位消费者对于健康生活的需求,将自然之水与健康理念完美融合,同时不懈追求品质、持续驱动创新,为追求高品质生活的消费者提供了前所未有的康养体验,赢得了消费者的广泛认可与信赖。它不仅仅是一个饮用水品牌,更是中国高端康养水领域的开创者与引领者。
差异化细分品类,以消费者健康需求为导向
与同质化相对应的即是差异化,想要做好一个品牌,需要离消费者近一点,找到差异化的需求点,成为不可替代的选项。随着国民健康意识的显著提升,养生市场迎来了前所未有的发展机遇。调查显示,高达68%的消费者在选择包装饮用水时更加注重水的品质与健康。面对市场上琳琅满目的饮用水选择,消费者倾向于寻找独一无二的差异化体验,以超越基础的解渴需求,满足对品质与健康的双重追求。天书谷时间臻水正是在这股健康饮水风潮中脱颖而出,逐渐成为中高端消费群体的首选,赢得了市场与消费者的广泛认可。
饮用水的竞争核心是水的品质,而这与水源地的生态环境密切相关,原始生态保存较好的优质水源地已成为饮用水品牌竞争的核心关键。天书谷的水源地位于贵州关岭县,这里是我国最大、最早的鱼龙化石发掘地,水源与人类活动所产生的污染隔绝,确保了水质的天然纯净。天书谷时间臻水的水源地位于2.3亿年前的断裂带上,经历长达上亿年的天然岩层过滤和矿化,水质中的矿物质和离子态微量元素大幅增加,来自大自然的渗透、滤净和矿化赋予了天书谷时间臻水出众的品质。
价值感会为品牌创造情绪价值,时间臻水水质洁净,口感甘甜清冽,含有丰富的矿物质和离子态微量元素。其钙镁元素以黄金配比3:1存在,高达23-31mg/L的锶含量是国标的115倍*以上(*以国标GB8537中达到矿泉水指标的最低锶含量0.2mg/L为参考),能够为人体提供丰富的营养支持,成为了消费者的理想长期饮用选择。
设计彰显品牌调性,高端康养饮水新体验
在当今的消费领域,产品的视觉呈现成为了塑造品牌独特魅力、吸引消费者目光的核心要素。天书谷时间臻水的瓶身采用简约流畅的线条设计,摒弃了传统环绕型标签的繁复,转而以精致的凹凸工艺雕刻品牌名,赋予了产品独特的视觉冲击力,更传递出一种清新、自然纯净的品牌气质,打造出鲜明的品牌烙印。值得一提的是,时间臻水的瓶盖设计巧妙融合了人性化与实用性,专为现代消费者在外出时的小杯饮水需求量身定制,满足了消费者对便捷性的追求,更在无形中提升了饮水场景的价值感,让每一次饮水都成为一次精致生活的享受。
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天书谷深谙“养生之道,始于细微”,将“喝水”这一日常行为提升至康养新高度,以康养级标准重新定义天然饮用泉水,让水不仅仅是水。在追求品质的同时,天书谷坚持可持续发展原则,每年限量开采,确保水源地生态平衡不受破坏。年产3万方的珍稀产量,彰显了天书谷对高品质生活的执着追求与承诺。
口碑铸就品牌声量,坚守品质放心之选
在持续提升产品品质的同时,天书谷在营销宣传领域也展现出了强劲动力,在微博、抖音、小红书等主流社交媒体平台构建起全方位、多维度的宣传矩阵,借助企业宣传片与图文互动内容提升品牌曝光度,深化市场渗透力。为进一步拓展用户对于品牌及产品的深刻理解,天书谷携手权威机构亿欧智库共同发布了《2024中国富锶天然水白皮书》,以专业的视角与详实的数据,引领消费者对富锶天然水市场形成更为全面与深刻的认知。此外,在产品上市之际,天书谷还在各大平台展开了招募体验官活动,有效拉近了品牌与消费者之间的距离,更通过用户口碑的传播进一步放大了品牌声量,传达了天书谷“健康、纯净、优质”的品牌理念。
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在产品生产加工中,天书谷秉持着对纯净与安全的极致追求,引入了德国前沿的光电杀菌系统与水处理尖端技术,构建起从生产源头至灌装成品的全程智能化、自动化生产体系。严格遵循天然饮用水生产标准,科学、高效地完成了整条生产链路,让源自深岩的珍贵水源得以最纯净、最本真的形态呈现于世。天书谷时间臻水经过了SGS、国土资源部地下水矿泉水及环境检测中心、CTT等国际权威机构的严格检测,这是对天书谷坚持高标准、严要求的最好证明。
在竞争激烈的同质化饮用水市场中,天书谷时间臻水凭借其卓越的品质、以消费者为核心的产品呈现、独特的品牌调性成功脱颖而出,成为消费者追求高品质生活的理想选择。天书谷时间臻水将继续为消费者带来更加卓越、健康的饮水体验,赢得更多消费者的信赖与喜爱。