9月13日，国新办就开展质量提升行动工作情况举行发布会，邀请质检总局局长支树平就《中共中央 国务院关于开展质量提升行动的指导意见》（以下简称《指导意见》）进行详细解读。在谈及品牌建设时，支树平表示：“质量和品牌是有机统一体，品牌是质量的象征，质量提档升级，最终还是要体现在品牌上。”
支树平说，近年来，随着工业的飞速发展，一批中国品牌正快速崛起，中国航天、海尔、华为、株洲中车、振华重工、厦门航空、中建一公司等企业已走出国门、走向世界。
但是，为什么我们的品牌竞争力比较弱呢？支树平认为，从硬件方面看，我国关键基础的原材料、核心基础的零部件、精加工的能力、精密检测能力与发达国家还有比较大的差距。比如高端高档机床、高端芯片、高性能的元器件等等；从软件方面看，很多企业的创新能力不够、质量的保持和持续改进能力不足，缺乏持之以恒、精益求精的工匠精神。此外，社会责任、文化认同等方面也存在一些问题。
为促进中国品牌健康发展，国家质检总局联合发改委等部门，出台了一系列促进品牌发展的政策措施，其中包括《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，将每年5月10日设为“中国品牌日”，以着力营造品牌发展的良好环境。
对于如何大力提升中国品牌竞争力，支树平表示，质检总局将携手相关部门，重点抓好4项工作：
一是推动做好品牌发展中长期规划。质检总局与发改委等各部门将共同起草《中国品牌发展战略》，研究制定我国未来一个时期实施品牌发展战略的指导思想、基本原则、战略任务和保障措施。
二是完善品牌培育机制。深化知名品牌创建示范区建设，打造区域知名品牌。实施中国精品培育工程，加大品牌保护力度，联合商务、工商、知识产权等部门，严厉打击仿冒品牌违法行为。用好“中国质量奖”的评选表彰结果，以质量提升来树立中国品牌的国际新形象。同时，指导有关行业协会，为品牌建设提供专业服务。
三是完善品牌建设标准体系和评价体系。制定一批品牌建设国家标准，引导企业走品牌发展之路。组织开展中国品牌价值评价活动，实施主动评价、提升评价工作的覆盖面和客观性。联合主流媒体，公开发布品牌价值评价百名排行榜和重点领域品牌价值50强名单，提升中国品牌知名度和影响力。
四是开展“中国品牌日”系列宣传活动，通过举办中国自主品牌博览会，开设品牌发展主题系列专栏，召开品牌发展研讨会，组织品牌发展论坛，彰显我国自主品牌发展成就，打造中国制造、中国创造、中国服务的金字招牌。
