中国消费者报讯 (记者孙燕明) 8月19日，由央广传媒发展总公司、木伦河集团主办的“中国品牌集结行动——木伦河冰淇淋之夜”新闻发布会在北京举行。木伦河集团宣布，9月15日，该集团作为首个“中国品牌集结行动”的中国企业，将在北京国家体育中心举办规模空前的“中国品牌集结行动——木伦河冰淇淋之夜”活动，为中国品牌注入责任的力量。届时，将邀请众多当红明星倾情演出，将有近万名经销商及合作伙伴参加此次盛会。
据悉，中央人民广播电台首次发起的2017年中国品牌集结行动，将发挥国家权威媒体的平台优势和资源优势，携手中国企业共同挖掘、持续推动中国品牌的力量和前进步伐，推进中国产品向中国品牌转变和中国制造向中国智造转变，助力中国品牌转型升级走向国际舞台，打造国家新名片。
木伦河集团执行总裁贾利军介绍说，木伦河集团成立10多年以来，始终低调深耕冷饮行业，战略性聚焦中部市场，以“农村包围城市”的营销策略，抓住市场空档期，实现了局部市场的异军突起。截至2017年7月底，木伦河集团已有五大生产基地的7个工厂投产，其中拥有3个生产工厂的河南南乐生产基地是国内最大的冰淇淋生产基地，另外4个生产工厂分别位于天津市、安徽颍上县、内蒙古鄂尔多斯市、江苏泗阳县，现已投产的生产线共有39条。此外，木伦河集团在湖北和河北还有两个在建工厂。2018年3月，全部工厂建成投产后，木伦河集团将拥有63条生产线，日产冰淇淋50万箱，总产值可达到50亿元。
会上，木伦河集团公布了第3个“五年计划”。贾利军表示，根据第三个5年发展战略规划，木伦河集团将实现从质量致胜到品牌致胜的战略转变。2018年将启动醇品庄园和艾美琳品牌，立足中档产品推动整体产品升级和产业结构调整，以实现整体品牌价值的提升。今后5年，在整体保持二三线市场份额逐步提高的基础上，将通过系列品牌的导入逐步在一线城市扩大市场份额，并实现“软冰专卖店”的市场体系建设。今年，木伦河集团的营业收入将突破18亿元，在2022年之前将实现100亿元营业收入的目标。
中国食品工业协会顾问王永祯在致辞时指出，食品行业未来的发展，承载了从吃饱、吃好到吃健康的使命，这给食品企业提出了更高的要求，也将迎来更大的挑战和机遇。根据AC尼尔森，零点调查等机构的数据显示，2017年1至6月份，中国冷饮市场仍处于高增长期，复合增长率超过33%，是当前37个食品细分行业中增长最快的行业之一。目前，木伦河冰淇淋在二三线市场，尤其是农村市场占据主导地位。其中，每支1至2元的产品性价比位居冷饮行业和市场双领先。这说明木伦河集团“聚焦突破”的战略方向是正确的，同时以“农村包围城市”的营销战略充分发挥了效果，为2018年积极推进品牌化战略奠定了坚实基础。
中华品牌战略研究院院长陈刚在致辞时表示，时下，中国企业的品牌建设迎来了一个全新的时代，企业的品牌建设需要从主流消费群更替、消费文化、品牌传播方面实施系统重构，与时俱进地跟上时代步伐，走进消费者的生活方式，利用品牌场景赋予品牌更多的文化内涵。
