随着90后、95后逐渐成为消费主力军，购买产品时消费者对于个性展示和价值观认同的需求日益增长。人们不再只受到大众消费趋势的影响，而希望有更多尝试、渴望新事物。在这样的背景下，品牌更需要创新玩儿法作为突破口，拉近与年轻一代消费者的距离。
具体到中国品牌，“国潮”已成为当下新宠，特别是历史悠久的“老字号”们，都希望通过“国潮”文化来展现品牌全新的生活态度。同时，传统文化的回归和其能引发强烈认同感的特性，也在推动着“国潮”慢慢崛起。连故宫这样的文化遗址，都通过联名产品和网络营销，成功晋身为“网红“。在品牌不断探索和耕耘下，“国潮”已经逐渐成为一种文化现象，不局限于某一领域，既可以是潮流单品，也可以是突破圈层的营销手段。
在我国历史文化长河中，饮食文化因其背后蕴含的地域特色、人文典故等因素经久不衰。在无数经典名吃中，有一个具有百年历史、陪伴数代中国人成长的食品，在这一轮“国潮”风中讲出了令人称赞的新故事。
榨菜，作为中国人家喻户晓的食物，最早出现于宋代，发祥地在如今的中国涪陵，后流传于浙江嘉兴、萧山，广东四会，湖南湘潭等地。如今，乌江榨菜已遍布中国32个省、275个地市、出口12个国家和地区，早已是家家户户餐桌必备，也是很多人儿时美好的记忆，是身处异国他乡时的最佳伴侣。
在新消费浪潮下，乌江榨菜将自己融入了全新的消费场景当中，牵手马拉松赛事，为跑者运动补盐。
2018年中，全国马拉松累计参赛人次583万，有285个地级市举办马拉松比赛。随着参与人数不断增长，科学跑马也越来越受到跑步爱好者的重视，特别是跑步过程中的补给。马拉松比赛过程中大量流汗致使人体水分和电解质大量流失，尤其是电解质中钠离子缺失，轻则头晕眼花，重则造成肌肉抽搐，严重时甚至可能造成心力衰竭，对身体产生不可逆转的伤害。目前常用的补盐方式多样，有饮品补盐、盐丸补盐等。而乌江榨菜鲜脆爽口、不伤肠胃，便于携带，可为跑友及时补盐，平衡电解质，逐渐成为马拉松选手运动补盐新选择。
乌江榨菜的运动补盐，为马拉松注入新的活力。在5月19日结束的2019大理国际马拉松比赛中，乌江榨菜全程助力，在选手参赛包和补给站都出现了它的身影，收获一致好评。不仅如此，乌江榨菜还得到了中国田径协会的认可，成为“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”。
2019年6月2日，兰州国际马拉松赛即将鸣枪开跑，乌江榨菜将继续给跑者带来运动补盐的健康体验。通过将产品特性运用到新兴场景中，乌江榨菜以积极的姿态引领了马拉松届的“国潮”风。深度参与马拉松赛事，乌江榨菜展示了自己不仅在生活中是大众饮食的必需品，也是体育运动中补盐的健康选择，让中国体育营销市场眼前一亮!
