活动期间,云鲸邀请品牌代言人刘涛,光脚自由人云鲸CEO 野生珍妮、张可,以全沉浸式游戏互动直播,与现场观众共同探索独属于云鲸的自由生活。作为首个登录天猫超级品牌日的电子品牌,云鲸携手天猫超级品牌日,开启了以“光脚自由主义”为主题的天猫超级发布会,通过一场别样夏日清爽派对,与90后年轻消费者一起享受光脚自由。
活动当天,站内人气爆棚,产品开售即遭疯抢。据统计,8月19日云鲸天猫超级品牌日当日成交额创下小家电行业天猫超级品牌日成交额最高记录,成功登顶消费电子实时排名NO.1,引起行业众议。
首登天猫超级品牌日,彰显小家电品牌新风范
在时代的更迭演变之下,市场细分更加明显,许多新兴品牌在市场细分的风口下,迸发出惊人的品牌爆发力。云鲸便是其中之一。自2016年成立以来,云鲸开始着手产品研发,将小家电行业更加细分,以清洁机器人为研发方向,正式突围电子行业。经过多年科技研发,在2019年,云鲸第一台清洗机器人产品问世。产品于天猫平台首发,在天猫平台的赋能下,产品上市后便呈“上市即热销”态势。今年天猫618期间,云鲸总销售额突破千万,重塑小家电行业持续拉新新纪录。此外,云鲸更是将天猫作为线上销售主战场,目前95%销售都在天猫,进一步创造了双方合作的契机,此次云鲸与天猫超级品牌日的联手,更是实力演绎国产小家电新兴品牌的新风范。
一直以来,大数据的加持和对销售的引爆,都是天猫超级品牌日的一大优势。近年来,在天猫超级品牌日的赋能下,一众国产新兴品牌快速提升了品牌影响力,成为了当下实红的超级品牌。得益于天猫超级品牌日的平台影响力和数据化的流量转换,此次云鲸也成功打造了一个专属于云鲸的天猫“双十一”,实现了口碑与销量齐飞。
顶流明星+KOL齐造势,引爆家电消费热潮
此前,“国民贤妻”刘涛,在综艺节目、私人账号上,深度种草云鲸清洁机器人产品,吸引了大批量粉丝的关注。云鲸及时捕捉这一消费热点,在云鲸天猫超级品牌日前期,官宣刘涛为品牌代言人,借势明星效应,扩大品牌活动声量,深化品牌记忆点,成功实现消费者引流,再次打爆云鲸清洗机器人产品话题热度,为云鲸天猫超级品牌日活动成功造势。
同时,在活动期间,云鲸天猫超级品牌日携手KOL野生珍妮、张可,以短视频的形式,诠释了云鲸舒适即时尚的潮流态度,引起了消费者共鸣。云鲸以时尚达人的亲和力,拉近品牌与消费者的距离,为爆款产品提前制造了超高关注度与讨论量,进一步促进了销量转换。一方面借势偶像明星的大流量影响力,另一方面稳抓小众时尚达人的带货效应,从上至下打造了明星效应营销矩阵,成功实现消费者纳新。
解锁直播营销新方式,线上天猫超级发布会同步联合
Z时代下,直播营销屡见不鲜。此次云鲸与天猫超级品牌日联合打造的线上天猫超级发布会,便是借助淘宝直播的平台优势,开启了一场别开生面的直播发布会。发布会现场,品牌代言人刘涛、光脚自由人云鲸CEO 野生珍妮、张可惊喜亮相发布会直播间,以沉浸式游戏互动形式,解锁产品使用新姿势,共同诠释光脚自由主义。
此次云鲸天猫超级发布会,以全新的游戏形式,打破了传统直播带货模式,全面彰显了云鲸的爆发力和品牌力。在平台引流、明星助力下,此次发布会直播,观看量高达122w,互动量906w,直播效果直逼薇娅、李佳琦,赶超云鲸618天猫超级发布会,引爆了云鲸清洗机器人消费狂潮。通过明星引流+直播营销的营销组合拳,天猫超级品牌日的营销IP实力,再一次得到了印证。此次云鲸天猫超级品牌日的圆满落幕,无疑将成为小家电行业新的里程碑。
近些年,国产新兴品牌强势突围,发展飞快,逐渐占领了市场中心位。许多新兴品牌在天猫平台优势的赋能之下,更是加速了成长,进阶成为超级品牌大IP。此次云鲸作为首个进入天猫超级品牌日的国产清洁机器人品牌,不仅是小家电品牌的一大进阶,更是天猫超级品牌日的一大创举。相信在未来,定会有更多的新兴国产品牌,入围天猫超级品牌日,丰富天猫超级品牌日的新品牌矩阵,全面提升天猫平台的活力和消费者活力,而云鲸,也定能扛下国产品牌进阶国际高端品牌的大旗,成为名副其实的超级品牌。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日,是天猫最具影响力的品牌营销超级IP,善于整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。
五年来,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,形成和消费者的深度链接,通过一次集中的活动、充满仪式感的超级日子,为品牌带来声量和销量的双重爆发,以前所未有的能量触达和连接用户,催化超级品牌为消费者带来全新消费体验。
