寄托着人们的满心欢喜和无限期待,2021年全新启程,在这热闹非凡的氛围里,人们也开始期盼团圆,憧憬和家人好友围坐桌前,一人一筷,边涮火锅边话祝福。
谈及火锅,那就不得不提起加多宝最近开展的“大动作”,这是一场万人火锅迷的美食狂欢,亦是一场“加多宝凉茶+火锅”的跨界合作,加多宝以年轻人的话语体系和偏好打造的“无辣不欢,我有加多宝”万人火锅季,在这个寒冬强势来袭!
1.牵手六大城市,掀起“加多宝凉茶+火锅”热潮
天下之大,美食之多,火锅因其简单、包容、温暖的特性总是让人念念不忘,在冬日和好友组一场火锅局已成为年轻群体社交的首选。
加多宝深知年轻一代的需求,为真正触达消费者心智,在双旦跨年之际牵手六座美食之城的七大火锅品牌,打造了一场史无前例的万人火锅节!各具地域特色的美味火锅,无一不是寒风凛冽中,年轻消费群体心里对围炉夜话最美的想象。
为了贴合当代年轻人, 加多宝于2020年12月10日至2021年01月10日在各大社交平台进行了线上话题造势,在消费者认知中建立起产品与吃辣场景的密切关联,掀起冬日吃火锅的阵阵热潮,此举可谓是棋高一着,在众多品牌冬日营销竞逐中让人耳目一新。
随着加多宝火锅季线上话题热度持续升温,线下以“无辣不欢,我有加多宝”为主题的火锅店狂欢,也在深圳、武汉、北京、杭州、成都、重庆六大城市七大门店同步展开,一口美食涮下肚,味蕾得到极致满足,却也逃不出吃火锅上火的烦恼,而加多宝完美解决了消费者的后顾之忧,让享受美食成为最简单的幸福事,让人忍不住高喊“无辣不欢,我有加多宝!”的活动口号,“加多宝凉茶+火锅”已然成为全国年轻火锅迷心里的最佳美食cp,让加多宝凉茶味道走遍四方。
2.全方位整合营销创新布局,吸睛更“吸粉”
对比往年的加多宝火锅季活动,今年加多宝确立全新的营销策略,采取了年轻人热衷的微博、微信、小红书、短视频以及直播等多媒体全方位传播矩阵,将产品功能定位通过“无辣不欢,我有加多宝”话题与火锅场景进行完美融合,进行了一系列的线上线下全方位品牌营销动作。
线下门店活动开始前,加多宝选择年轻群体热衷的小红书平台,邀请5位达人线下探店打卡,为火锅迷们种草特色火锅必点菜品,同时为加多宝凉茶积极打call,从预防上火的角度出发,展现加多宝凉茶与火锅的绝配属性。
加多宝通过官方微博推出了以#无辣不欢,我有加多宝#的话题,为活动打造第一波热度;随后乘胜追击,携手线上10家火锅品牌互动,结合一系列的话题海报,进行“加多宝凉茶+火锅”品牌情感的强关联;活动高潮期,加多宝邀请了24家知名品牌形成传播矩阵,以话题转发吸引众多年轻用户纷纷线上打卡,在双重品牌曝光的同时引流品牌活动。
与此同时让粉丝在微博分享冬日与火锅的温暖故事和图片,以年轻人喜欢的方式吸引他们参与共创,为加多宝赢得了一次又一次的品牌曝光,打造超高曝光的品牌联动效应,多维度触达年轻消费者,使微博话题迅速上升话题榜,微博话题阅读量高达332w+人次,达到了前所未有的舆论热度。
活动过程中,加多宝还选取了最受年轻消费者喜欢的抖音和虎牙两大直播平台,联合7位美食红人,寻找当地火锅迷并邀请粉丝一同参与线上直播。直播中,达人不仅与屏幕前的观众玩起互动抽奖,实时连线粉丝组建“线上火锅”,还连线了另一城市的直播达人,与线上千万消费者同喝加多宝凉茶,同享火锅盛宴,吸引了170万余人次驻足观看。加多宝通过抖音、虎牙年轻化阵地,以直播互动的方式吸引更广泛的年轻人群,将“无辣不欢,我有加多宝”的消费理念高效传达。
3.加多宝品牌年轻化,紧跟时代发展潮流
本次加多宝与火锅品牌的跨界营销,不仅将加多宝凉茶的“预防上火”的独特功能点与吃火锅会上火的痛点完美结合,更以年轻的品牌基调和潮流的时尚玩法实力出圈,让年轻消费者群体加深“加多宝凉茶+火锅”的强cp形象。
传承中华传统养生文化,加多宝将不断满足消费者对健康生活的向往,让健康的凉茶饮品在年轻消费者中不断传承,让凉茶饮品为更多年轻群体青睐。
随着春节的日益临近,家家户户着手准备年货。加多宝从未停下营销步伐,近日已推出春节营销主题“招财进宝,喝加多宝”, 牛运罐新包装已在线上京东、有赞商城隆重上线,各渠道执行团队都在制高点打堆,营造过年气氛,与消费者形成了强大的互动营销矩阵,为加多宝春节营销助力,牢牢夯实加多宝凉茶行业领导品牌地位。最后,祝愿所有人新的一年“牛”气冲天,加薪续力,多宝多福!
