提起科颜氏,你会想到什么?药房起家、天然护肤、骨头先生……历经170年的沉淀,科颜氏始终坚持天然配方,不断精研科技,以其值得信赖的产品、潮酷不羁的冒险精神以及深受年轻人追捧的破圈活动彻底征服了中国消费者。科颜氏高保湿霜,更是凭借卓著的保湿功效赢得了超高的人气和口碑,成为科颜氏品牌当之无愧的王牌单品。1月5日,科颜氏携其明星高保湿霜联手天猫第六度开启超级品牌日,合力打造2022开门红。
冬奥热度加持 科颜氏高保湿霜护航雪地冒险家挑战极限
随着北京冬奥会的临近,雪地运动的热度持续升温,滑雪成为众多潮酷青年的冬季首选运动项目。科颜氏洞察我国滑雪场及滑雪人群成长态势,注意到雪场已成为当代年轻人释放冒险渴望、彰显时尚态度的重要场景,众多明星潮人也都开始尝试并喜爱上了滑雪运动。然而,在纵横雪场的同时,寒冷干燥的天气却为滑雪者的肌肤带来了严峻的考验。科颜氏明星产品高保湿面霜,深度契合冬日滑雪者的护肤需求,萃取纯天然冰川保护蛋白、橄榄角鲨烷和神经酰胺等经典保湿成分,可有效针对干寒环境下肌肤干燥、紧绷、显纹三大问题进行解决,同时,不黏腻、不厚重、不搓泥的卓越质地也为肌肤提供轻盈呵护,维稳全天水嫩不下线。
超级品牌日期间,科颜氏特别推出“雪地占领计划”,助力雪地冒险家们挑战极限、逆风飞翔。在雪场这一极限运动之地,高保湿霜的卓越功效得到充分验证,同时科颜氏时尚多元、勇于探索的品牌精神也得以完美呈现。
雪地派对火热开启 科颜氏“雪地占领计划”独领风潮
超级品牌日前夕,科颜氏联手头部滑雪俱乐部、雪具店、滑雪场等,为热爱雪地运动的超酷新人类打造“雪地占领计划”。在国内顶级滑雪场吉林松花湖雪场,科颜氏特别设立了滑雪能量补给站,众多滑雪爱好者在补给站参与拍照打卡、体验产品试用装、获得科颜氏专属装备补给。在部分滑雪公园,还搭建了超吸睛雪地景观,科颜氏经典产品高保湿霜化身为趣味路障,让滑雪者的每一次飞身超越都能get到超燃的征服感。活动期间,众多雪圈大神、滑雪领袖纷纷参与并互动发声,共同见证了与科颜氏的“顶峰相见”。
在线上,持续一个月的预热造势也为滑雪爱好者打造了一场冬日雪地派对。在天猫平台, 包括The North Face、斯凯奇等在内的户外品牌开启直播连麦,与科颜氏火热联动。此外,科颜氏品牌代言人刘昊然还带领大家走进@Kiehls家的骨头先生实验室,探究科颜氏高保湿霜的保湿秘密,引来超百万人次在线围观。
天猫超级品牌日当天,人气极限滑雪选手闫子奇、国际雪联成员郭瑭、国内人气滑手曾爱渝、国内头部滑雪赛冠军梁硕等雪圈大神悉数惊艳亮相,驰骋雪场参与巅峰挑战,在飞驰跳转间展现冰雪运动的魅力,与科颜氏“顶峰相见”。
演员王菊也于超级品牌日当天空降科颜氏直播间,分享女明星冬日保湿秘籍,手把手展开冬季水润肌肤养成教学,在线安利科颜氏明星高保湿霜。
同时,美妆护肤圈也不乏滑雪爱好者,包括@深夜徐老师在内的众多头部博主也纷纷打卡科颜氏雪地补给站,体验滑雪乐趣的同时分享冬日必备的高保湿霜。除明星大咖外,雪圈追潮儿及时尚K星人们,也通过各大平台以图文和短视频等方式积极互动、参与话题讨论,带动大批懂护肤、爱运动的潮流新人类,将这场冬日雪地派对推向高潮。
突破圈层 精准触达 科颜氏超级品牌日S级战报打造2022开门红
超级品牌日期间,科颜氏携手天猫展开了全网各渠道传播。在热门App开屏界面、互联网电视、视频平台等屏幕阵地,科颜氏超级品牌日活动频频曝光,收获了满满的关注度。同时,科颜氏秉承“先试后买”的理念,在雪场及线上不同场景派发试用装,无论是滑雪追潮儿还是天猫剁手控,都有机会尝鲜试用,感受王牌高保湿霜带来的滋润呵护。此外,超头部带货主播及天猫官方店铺的自播也在超级品牌日期间集中发力。
此次天猫超级品牌日,科颜氏成功问鼎天猫美妆类目销售TOP1,会员成交TOP1,直播总占比43%;超级爆品高保湿霜总销量突破4.2万罐,荣膺乳液面霜类目排名TOP1,全面赢得了2022年销量开门红。此外,科颜氏品牌及王牌超保湿霜在超级品牌日期间高频曝光,全平台各领域200余位KOL同步推荐,成功吸引超10亿人次关注,全面引燃品牌传播声量。
凭借天猫超级品牌日,科颜氏突破固有的美妆圈层,精准定位与品牌精神相契合的消费者,让热爱挑战的滑雪追潮人获得更加专业和高效的护肤体验。同时,科颜氏通过传播超酷不羁、挑战极限的品牌心智,与年轻消费群体深度对话,吸引了大量“Z世代”客户群,并继续向更年轻、更超酷的人群拓展。
天猫超级品牌日简介
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
