中国消费者报讯 6203万人次，这是2017年上半年中国出境旅游人数的规模，跟团游是最热衷的出行方式……中国旅游研究院和携程旅游近日联合发布《2017年上半年中国出境旅游者报告》，双方基于旅游业统计数据，结合携程3亿会员以及业内规模最大的跟团游、自由行订单数据，对出境游情况和游客行为进行了全面监测。
消费升级：追求旅游品质
根据国家旅游局近日发布的旅游统计数据，2017年上半年，中国公民出境旅游人数达6203万人次，比上年同期的5903万人次增长5.1%。同期，我国接待入境游客6950万人次，入境游客数量超过出境游客数量747万人次。
“消费升级”是今年出境游的主旋律，上半年我国游客在出境游上的开支也持续增长。携程出境游数据显示，跟团出境游人均费用超过6000元，自由行人均费用超过5000元，相比2016年同期都有所提升。
报告分析认为，相对于以前只是上车睡觉，下车拍照，进店买买买，如今的出境游客更愿意把钱花在体验上，在吃住行游等方面追求品质与个性化。
此外，消费升级还体现在旅游方式从走马观花的踩点式逐渐转化为深度游。统计显示，选择出游4-6天的比例最高，为58%;其次是7-10天，比例为28%;选择10天以上的也有8%。选择10天5国等多国连游的比例降低，特别是对于海岛、城市目的地的一地游，游客更倾向于将其停留时间延长至一周左右。
中国旅游研究院院长戴斌表示：“经过十多年的高速增长，出境旅游市场正在进入中低速稳定增长的新常态。作为出境旅游市场基础支撑的中产阶层，其海外消费行为正在从早期的‘买买买’转向‘慢慢慢’。无论是住宿、餐饮、购物，还是文化消费，旅游者都更加愿意以一程一站和自由行的方式，深度体验目的地生活方式。随着理性消费时代的到来，占到游客海外消费一半以上的购物预算会进一步下降，并将有效降低中国出境旅游支出增幅。”
选择自由行比例过半
出境游，跟团还是自由行?在线预订大数据显示，今年上半年出境游客中，选择跟团游的比例为42%，自由行比例为58%。
从携程的订单看，家庭亲子游和老年游客群体仍以跟团游为主，半自助、私家团产品因为省心省力、自由度高，也获得很多人的青睐。
自由行方式在中国出境游客中的占比已经超过跟团游，尤其是手机端旅游预订便捷，年轻群体特别是90后、00后更愿意自由组合航班、酒店，或者预订打包产品获得优惠价格和后续服务。此外，中国自由行游客还习惯于提前订好门票、租车、一日游，“找个当地向导带着玩”成为新潮流。
定制旅游则成为出境游最大的黑马，以每年三四倍的速度增长。从携程等在线定制平台的统计看，今年定制游需求已经覆盖107个国家，956个城市;家庭出游占比61%是最大群体。私密性、个性化玩法、一对一服务、稀缺资源，是出境游客寻求定制旅游服务的四大理由。
泰国最受中国出境游客喜爱
从携程在线预订数据看，中国游客更倾向于赴亚洲城市观光，前往亚洲周边的海岛度假，超过2/3的中国出境游客依然选择亚洲周边国家和地区为旅游目的地。
泰国以绝对优势排名第一，成为中国游客最大的出境旅游目的地国家。据泰国国家旅游局统计，今年1-5月，赴泰旅游的中国内地游客人数突破380万人次，全年可望超过900万人次。 (文可)
